2024国际消费中心城市发展大会成功举办，品牌与重庆共生长

4月26日上午，2024国际消费中心城市发展大会（以下简称“发展大会”）在重庆解放碑帝晶酒店举行。本次发展大会是第三届中国（重庆）国际消费节重要活动之一，现场集聚了行业专家、专业机构代表、国内外消费品牌代表等300余人，围绕消费升级新趋势、商业发展新路径展开探讨，全力助推重庆国际消费中心城市培育建设。

在全球经济格局深刻变化的当下，中国持续推动内需扩大和消费升级，加快推进西部内陆开放高地建设和国际消费中心城市培育建设的重庆，凭借其独特的地理优势、通道优势和产业基础等，正逐渐成为重要的国内外消费品的集散地，为重庆经济发展注入新的发展动能。

趋势洞察：从大数据看消费的巨大潜流

暨南大学国际关系学院教授、海国图智研究院创始人兼院长陈定定，带来了《洞见中国消费品的下一站》的主题演讲。陈定定分析了当前国际局势对中国经济的影响，指出在全球化背景下，中国消费品出海已成为必然趋势。他强调，随着一带一路倡议的深入推进和区域经济合作的加强，中国消费品出海的目标市场已经不再局限于传统的欧美市场，而是扩展到了包括东南亚、中东、拉美等新兴市场，“中国的消费品品牌应该服务这55亿人口，中国企业能做大的未来一定是在海外。”

对于重庆而言，作为内陆开放高地，其独特的地理位置、通道优势和完善的产业链为消费品出海提供了得天独厚的条件。陈定定建议，重庆可以在食品、玩具以及新能源汽车等行业上发力。

36氪研究院院长邹萍发表了《2024年中国消费行业创新发展洞察——我们的时代，消费如何布局》的演讲。邹萍指出，2024年促消费政策持续发力，为消费增长营造向上向善的发展环境。36 氪研究院通过观察传统消费赛道向“新消费” 转型的路径与模式，总结出“新消费”的四类基本特征：新品类、新市场、新技术与新责任。

只有满足消费者需求或解决某个痛点的“新品类”，才可实现增长，如食品饮料赛道的量贩零食等；6大出海模式助力中国消费品牌实现出海“新市场”的全球化布局；人工智能、大数据、5G等“新技术”全链路，赋能消费增长；ESG所倡导的绿色发展“新责任”，备受消费主力Z世代关注。

邹萍说，“重庆是一个很有烟火气和谜一样的城市，这两个特质持续吸引着全球消费者。”在提振消费策略上，邹萍建议重庆应基于旅游资源禀赋，继续完善数字消费基础设施体系，促进数字消费的潜力和活力持续释放。

美团龙珠董怡晨则以《从大数据看消费的巨大潜流》为题，从资本角度分享了中国市场消费潜力和机遇。美团龙珠成立于2017年，专注于消费与科技领域，投资命中率持续领跑市场，成立7年共投资40家成员企业，其中14家（投资金额占比超65%）最新估值在10亿美元以上。

董怡晨表示，疫情后中国经济活力持续回暖，消费韧性仍在。通过大数据分析，董怡晨揭示了美团龙珠看好的四大消费投资主题：供给端的连锁化渠道和质价比主题；需求端的银发经济和单身经济。

董怡晨表示，以美团外卖/到店为代表的互联网平台和数字化经营系统，以及物流和上游供应链的成熟，是连锁化率提升的核心驱动因素。渠道端连锁化率提升，未来将诞生更多千店甚至万店品牌；产品端强调的“质价比”，包含了“优质+提价”“优质+平价”，而非单纯的消费降级；人口高峰人群的行为偏好引领消费风向，从人口结构变化分析，银发经济和单身经济是未来核心消费主题。

她还特别指出，重庆在餐饮、食品制造、酒水饮料、服装纺织、智能家居等消费领域，具有明显的产业优势和顾客心智优势，有望成为新的增长极。“重庆消费市场广阔、产业基础雄厚，期待在时代机遇与资本助力下，更多重庆品牌走向全国、走向全球。” 

品牌：四首经济激活消费新动能

近年来，重庆将“四首经济”（首店、首牌、首发、首秀）作为激活消费新动能的强引擎，注重新业态布局，探索“非标”商业前景。

赢商tech-城市商业地图事业部总经理黄静发布了《重庆商业市场与首店发展趋势报告》，详细解析了首店经济对于城市商业活力的拉动作用。黄静表示，消费模式已经发生变化，从过去的“超前消费”到如今的“平替消费”，从“消费主义”到“实用主义”，如今消费者的消费行为在多重冲击下开始回归理性。这将促使越来越多的企业注重产品创新、智能竞争、自我体验、个性消费、精神愉悦等层面的新事物。

重庆作为商业一线城市，有扎实基础：重庆购物中心存量规模位居全国第二，未来三年将有450+万方商业入市；优质商业运营商布局持续重仓重庆，保利及合景泰富集团将首次进军重庆商业市场，龙湖集团加大在重庆的布局；2023年重庆购物中心客流快速恢复，已大幅度超过2019年水平，渝中区解放碑商圈购物中心客流恢复最为迅速，上涨幅度超100%；2023重庆首店规模领先，位居全国第一，其中渝中区首店进驻大幅领先各行政区，非标首店引进表现优异，占比将近35%。

“以上迹象，足以表明企业、品牌及客群对重庆市场的发展信心，随着消费稳步复苏，未来消费提档、多元发展值得期待。”

香水香氛品牌“拂若里INSIDEFLOW”创始人杨洁如，以《中国香水，向世界讲好东方故事》为题，阐述了中国香水品牌的崛起之路。

中国香水市场大盘现状可以用三个关键词形容：低渗透、高增长、大牌主导。数据表明，美国、欧洲等国际市场香水渗透率已分别达到50%、42%，而中国香水渗透率仅味5%，未来提升空间充足；中国市场2016-2021年复合增长率为21.4%，约为世界市场的10倍，国际大牌争相布局中国市场，中国美妆市场的香水效应正在逐步取代口红效应；中国香水市场整体仍由大牌主导，国产香水在我国香水市场中仅占30%左右，大多数品牌主要布局在中低价格市场区间。

“走进中国香氛产业链，高利润环节皆是外资囊中之物，中国香氛产业极需一次全球视野下的全产业链深度整合与升级。”杨洁如认为，中国香水品牌不仅是消费品流量最后一个被低估的“蓝海”，而且在资本市场具有极高的溢价能力和品类价值。2024年1—3月，发生在香水香氛领域的重大事件约有20起，其中有不少知名企业多以投融资、收购、推新等形式加码这一赛道。随着中国香水品牌的全面崛起，东方香文化有了向全世界展示的机会。 

场景创新：“非标”商业引爆新消费

发展大会上，围绕特色街区、品牌、城市综合体等消费资源，结合人气指数、商气指数、宣传指数、出行指数等，发布了“新锐主理人品牌”“主理人街区”“创新消费场景”榜单，全面推荐重庆新消费内容和特色场景。

和山茶食店、懒鱼时光馆、黄学珍咖啡、坚果俱乐部、半山品牌、怪兽部落、HOPS立吞、几里设计、香蕉黑洞、合作村夜校等品牌，获评“新锐主理人品牌”。

下浩里、北仓里、民主村、金山意库、山城巷、后堡、紫薇路、贰厂、妙街、戴家巷等街区，获评“主理人街区”。

龙湖时代天街-E馆魔盒、重庆万象城-古树广场、重庆大悦城-红馆Red Tube、山城巷仁爱堂、N37桥角角夜光营地、地下之城、开埠遗址公园、WFC 重庆之巅Suzie’s Sky Bar苏丝的天空高空酒吧、星光68广场-星桂坊、长涪汇·巴国故都文化长廊等消费场景，获评“创新消费场景”。

颁奖仪式结束后，主理人研究院发起人吴振中以《主理人和TA们的时代》为题，探讨了“非标”商业与主理人商业的发展前景，通过对主理人聚合体的畅谈，表示主理人已成为一个城市商业发展活力的指标，主理人商业的发展升级，将对提升城市的影响力带来不可忽视的作用。“一座城市通过主理人有两个时代意义上的划分，一是基于物理空间打开的城市，百度、高德地图都可以打开，另一个是基于主理人和生活方式打开一个城市，每个城市都回归属于自己的意义，每个城市都特别可爱。”

圆桌环节中，由吴振中主持，上海盈石商业副总经理黄栋旻、成都城投安石商业副总经理丁元、南京一九一二投资集团副总裁臧光伟、重庆简繁商业运营总监谢晨等运营商代表，围绕“非标商业可持续发展的超级想象”进行讨论。他们分别从“如何定制打造新场景来提高情绪价值”“怎样看待现象级商业和可持续发展的关系”两个维度进行解读，为传统商业与非标商业都提供了崭新的运营思路。

上海盈石商业2019年首创国内策展型商业——TX淮海。2.7万平方米的面积，创造了比同等地段同样面积多2-3倍的收入。如何做到这点？黄栋旻表示理念是最重要的，如果今天依然按照地产开发思维或者按照传统百货购物中心思维运营一个非标商业，是没有办法玩好非标商业的。

成都文殊坊项目2006年就开业了，10年一直没有太大客流增长。成都城投安石商业接手半年后，客流从不到1万人做到每天超过10万人。丁元表示，他们主要做对的两件事是，关注消费者的情绪价值，以及对于非标商业更深入的文化研究。

南京一九一二投资集团是一家专注于主题商业20年的公司，代表产品就是南京一九一二街区，这是南京夜间经济消费的集聚区。臧光伟表示，由于非标商业的成长周期相对购物中心更长，尤其是文旅项目，过程中会有大量内容迭代，需要把商业和时空交和，把空间和商业功能综合在一块儿，非标商业的“主题化、场景化”的题目好提，回答起来比较难。

位于重庆罗汉寺旁的妙街，体量非常小，只有三四千平方米，做这种很非标的项目难度也很大。简繁商业谢晨说，“妙街最大的IP就是罗汉寺，我们更多的是做了佛教文化延伸出来的情绪价值。在非标的商业当中，妙街有两点把握得很准：一是用在地文化与商业进行有效结合，二是通过跨界不断输出情绪价值，让这条街的松驰感、氛围感和社交感变得越来越浓，和游客关联程度越来越好。”

与会嘉宾表示，2024国际消费中心城市发展大会不仅是一场关于消费趋势的深度探讨，更是一次关于城市品牌塑造和文化传播的创新实践。面对未来，重庆需继续发挥其在消费品产业中的优势，加强品牌建设和文化输出，同时，应积极拥抱数字化转型，提升消费体验，以实现可持续的城市发展和消费升级。